节奏就是带有规律,带有层次,带有韵律的变化过程，它是作为视听艺术来呈现的，其包括视觉节奏和听觉节奏，将两者结合起来,就形成了片子的统一节奏。但节奏不是运动的速度,而是一种韵律，不同的宣传片节奏也是不同的，所以要综合考虑企业宣传片的效果。
节奏是自然界万物呼吸的脉率,人的呼吸也是随情绪和动作快慢有区别 企业宣传片是通过镜头把生活片段拆开,再组合在一起的。所以说企业宣传片的节奏处理是和人的心率活动频率有直接关系。
在进行企业宣传片制作时，通常正确地把握主题，真实地表达内容，准确的整体节奏感，良好掌控镜头拍摄、画面组织、后期剪辑三个环节。作为一个优秀的产品宣传片它囊括了策划人员的全部心血。
宣传片节奏的作用应该从影视语言这一角度来认识。节奏决定着作品的有机性和完整性,包括画面和声音两大方面。就画面来讲又分摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏;从声音来讲,则包括音乐、解说词、同期声等方面。
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