推拉镜头在技术上是一组相反的拍摄技巧，推镜头是沿着物体的直线方向走进拍摄物体，而拉镜头则是摄像机不断的远离拍摄物体。一般推镜头在拍摄过程中主要是用来突出介绍在后面出现的重要人物或产品的，这样可以使观众的目光逐渐接近被拍摄对象，使画面所包含的内容逐渐减少，摒弃了电视广告画面中多余的东西，突出重点。
移镜头也是电视广告拍摄时常用的技巧，主要是为了表现场景中的空间关系，或者将一些事物连贯起来并加以表现。移镜头与摇镜头有相似之处，都是为了表现场景中主体和另一个物体之间的关系，但是给人的效果是完全不同的。移镜头是拍摄角度不变，摄像机本身的位置移动，适合拍摄距离较近的物体和主体。
在拍摄电视广告使用摇镜头技巧时，摄像机的位置不动，只是将镜头改变拍摄的方向。摇镜头分为好几类，可以左右摇动也可以上下摇动，斜摇或者与移镜头混合在一起。摇镜头的作用主要是使得对所有表现的场景进行逐一的展示，缓慢的摇镜头可以造成延长时间、空间的效果。但是在使用摇镜头拍摄时要注意摇镜头的运动速度一定要均匀。
跟镜头是指摄像机跟随运动的物体进行拍摄，这种拍摄技巧不仅可以突出运动中的主体，还能够交代主体的运动方向、速度以及与环境的关系，使物体的运动保持连贯，有利于展示人物在动态中的精神面貌。
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