主题清晰明确，企业需要宣传片配合不同季度的市场营销活动，主题定位的不同，宣传片内容的选择自然大有区别。无论怎样的内容，分析企业的相关材料总是最基础的。在主题的统领下，构思企业的荧幕形象，决定宣传片的表现形式。
好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构及故事线索，要在全文中有相应的“起承转合”作用。其次，再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来。
文案要有画面感。宣传片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，除了内容要合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合，宣传片制作是以视觉形象为主，结合视听来传播企业信息内容。
宣传片的片头非常重要，片头发挥着总领全片的作用，这就要求宣传片文案开头的撰写要有卖点。片头文案可以对企业进行简短的介绍，让受众对企业有大体的了解，吸引用户有看下去的欲望。
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