视频工厂解析：广告片的创意理论

　　广告片创意理论是一种实用的广告创意指南，其中包括：USP理论、BI理论和定位理论三大种。相信对于这三种理论大部分人对其知识还不是很清楚，为了使大家更好的了解，下面由视频工厂小编为大家进行解析，希望你们能够喜欢！

　　1.USP理论

　　USP即独特的销售主张，是著名广告大师罗斯瑞夫斯在20世纪50年代提出的一种具有广泛影响的广告理论。USP理论的中心思想是，每一个广告都必须对受众说明：“买这样的商品，你将得到特殊的利益。”USP理论的利益诉求思想认为消费者的消费是理性的，主张找准利益点直击消费者的需求心理，从而刺激消费者的购买欲望并使其完成购买。“消费者倾向于从广告中记住一件事——一个强有力的诉求或是一个强烈的概念。”

　　2.BI理论

　　BI理论产生于20世纪60年代，是以大卫奥格威为代表的品牌形象理论。此理论主张广告更应该关注品牌的塑造而非产品的有形卖点，认为最终决定品牌市场定位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异;认为任何一个广告都应该是对品牌的长远投资，赋予品牌附加的情感和美学品质的联想，对消费者予以心理利益诱惑。

　　3.定位理论

　　定位理论由艾尔里斯和杰克特劳特提出的定位理论在20世纪70年代之后逐渐被人们关注并普遍运用于广告实践中。定位理论是在产品爆炸和信息爆炸的背景下产生的诉求理论，它主张以极其简化的信息抢占消费者的心理阶梯，使消费者有了相关的需求就会想起该品牌。定位理论的真谛是“攻心为上”，认为消费者的心灵才是营销的终极战场，即定位并不是要对产品做些什么，而是对潜在的顾客心智所下的功夫，“改变的是名称、价格和包装，实际上产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。”

　　以上就是视频工厂小编为大家对广告片三大创意理论进行了简单的阐述，希望大家能够对此有所了解。如果你对此还产生疑问或者想制作广告片都可以选择视频工厂，我们会根据您的需求制作出让您满意的广告片。