宣传片怎么拍才能毫无安利感？来看看顶级媒体的神操作！

　　这个夏天，BBC又一次惊呆了小伙伴。

　　在耗时一个月、每天近乎23小时的工作后，BBC给今年世界杯献上了一份精美的“刺绣”作品。这个时长仅有1分钟的宣传片，每一帧动画背后都对应着一幅实体的刺绣作品。

　　新颖有趣的形式、费尽巧思的心力、绚烂冲击的画面，在带来大片“瞳孔地震”的同时，还引发了社交媒体上的自来水安利传播。

　　被广告、营销团团包围，似乎一切都带着点别有用心的“算计”味道。在用户对各种安利产生抗体下，媒体宣传片怎么做才能赢得喝彩叫好。

　　BBC：创意和匠心 让想法留下痕迹

　　与一般宣传片采取实景拍摄或者数字制作不同，BBC这次的宣传片采取了更为复杂的定格动画形式，这是一种更为艰难的创造道路。

　　与BBC世界杯宣传视频同时完成的，是一幅长达1200米的刺绣挂毯。视频的每一帧都对应着一片28cm*19cm的刺绣作品。在制作中，创作团队需要先设计出画面脚本，再将设计画面输入刺绣机，最后再把绣好的挂毯扫描成为动画。

　　挂毯在俄罗斯有着悠久的历史。在中世纪欧洲，拥有一张精美的挂毯是社会地位的象征。这种兼具实用性和审美性的工艺也传到了俄罗斯。17、18世纪的俄罗斯贵族，都以拥有挂毯为荣。在苏联时期，挂毯因为既能保暖又能隔音，广泛受到普通民众的喜爱。

　　这种线条繁复、色彩绚烂的装饰品，已经成为极富民族特色的俄罗斯文化元素。

　　今年的世界杯将在俄罗斯的一系列城市举办。BBC用富有民族特色的刺绣挂毯承载体育精神，可谓是对主办国和世界杯的双致敬。

　　视频内容串联起了世界杯历史上的经典镜头，1986年的马尔多纳进球开场、1990年Gacca的眼泪、1998年齐达内的头球、梅西的经典庆祝动作…. 世界杯历史上的荣光、汗水和拼搏，以永远旋转、奔腾的足球为视线牵引，配着改编自俄罗斯民谣Dark eyes的磅薄音乐，在最短的时间和最有限的画面里，疯狂刺激观众的多巴胺按钮。

　　对于世界杯这样常规又重大的赛事，能够想出别致的想法不容易，把想法落地生根更是一个考验。

　　陈卫星教授曾说:“要想使宣传片产生吸引力，实现宣传片追求的传播效果，就必须在宣传片的思想性下功夫。” 从这些或复杂或简单、或朴实无华或天马行空的案例中，我们看到在的是自身在思想力创造和表达上的短板。现象千变万化、案例层出不穷，但是穷究到底，这些让人赞叹鼓掌的宣传片，背后渗透着的是媒体乃至一国的思想创造力和创新力。

　　在视频越来越成为重要的内容消费和传播形态的趋势下，在未来，宣传片的叙事方式和传播策略还值得更多的探索。而如何拍出交互感，剥离安利感，变得通俗又高级，会是优秀宣传片的门槛。