广告片的拍摄制作技巧

　　一般来说，电视直销广告是把商品和服务信息提供给消费者，使人们了解更适合的产品，形成消费需求并刺激产生，反过来通过电视广告向消费者提供更多的产品选择机会，如此不断循环，使人们的生活水平得到新的满足，并推动社会经济的发展。这就要求电视广告片要用独特的艺术手段，感染消费者，才能有效地传递商品信息，激起人们的购买欲望。然而，目前我国大多数的电视广告片还是停留在要么“王婆卖瓜，自吹自擂”，要么是平平淡淡介绍产品的广告形式上，在广告片的制作技巧上没有下功夫。成功的广告片不仅要给消费者传递最新的产品信息，还要给消费者带来一种美的享受，让观众在轻松愉悦的气氛中感受到产品的魅力。现将电视广告片的作用、目的和广告片的制作技巧介绍给大家，或许对你的企业进行电视广告策划及制作提供一点借鉴作用。

　　一、 广告片的作用及目的

　　1、 引起注意：电视广告片一般都是在非黄金时段播出，而且不同于电视剧，电视剧是人们出于爱好，时间再晚也愿花时间去观看。因此，电视广告片必须有特殊的感染力，能在瞬间引起观众注意。

　　2、 刺激需求：电视广告片不仅使观众看后对商品有正确的理解，疑难得到解答，而且要适合消费者的心理特点，刺激其心理需求。

　　3、 促成购买：广告的最终目的是促成消费购买。实际上如果以上两点效果达到了，第三点也就容易实现了。

　　二、 广告片的制作技巧

　　1、 广告片的开头要自然。

　　万事开头难，广告片必需在瞬间就能够引起顾客的兴趣，即使不能马上引起顾客的兴趣，至少要有轻快的感觉，使人可以轻松地看下去，要单刀直入切入主题，不要绕圈子。广告一开始就搬出一大堆道理一说明，还不如以亲切的气氛来诉求比较妥当。首先，让消费者感到很轻松，使对方产生轻松心理才是最重要的。

　　2、 广告语要有起伏变化

　　广告片如果太长，而又一直使用肯定语言自会显得缺少变化而令人生厌，所以，必须有时加上“你觉得如何”?之类的问句使广告语产生变化，才能让人看起来舒服，还可以增加与消费者面谈式的亲切感。如果全部都使用肯定性句子，会使人看了有专横、独断的感觉。

　　3、 广告片的场景要温馨，要让消费者产生联想，容易让观众把自己与产品广告联系在一起，从而产生购买欲望。

　　4、 避免使用固定式句子，或煽动性语言，尽可能多用比喻与双关语，新名词与流行语。固定式句子不能给观众新鲜感，而且广告片都是些陈词滥调，产品再好也很难引起观众的兴趣。因为电视直销的购物者基本上都是年轻人，所以要大胆使用比喻与双关语、新名词与流行语，可满足年轻人的追求时尚的心理特征。切记在广告片中不要出现煽动性的词语，这样会让观众反感，比如：“仅售多少线”、“心动不如行动”、“赶快购买”等等语言。

　　在这里为大家介绍广告片拍摄制作技巧，是为了提升广告片的制作水平，才能为企业带来更好的营销效果。如果您还有其他方面的疑问，可以通过拨打视频工厂的服务热线：400-789-0618进行了解。