广告片制作应注意哪些关键点?

　　企业制作广告片的目的是为了让企业产品的知名度得到提升，得到真正的客户青睐才是硬道理。但是随着市场经济激烈竞争，要想从众多广告片中脱颖而出，就必须了解广告片制作的注意要点。而在近几年的策划案例中，视频工厂专业人员总结出一些经验，下面将所整理的内容介绍给大家，仅供客户参考。

　　广告片制作应注意六大关键点：

　　1.创意决定形式

　　对于在消费者眼前一闪而过的电视广告说，没有新奇的创意，是没有办法引起消费者注意的，更不要说购买欲望了。于是时下，“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准。但我们要说：引人注意只是广告的手段，买货才是最终目的。 记住了广告记不住产品，一切都是白费。

　　影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分内容。广告诉求就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，广告才能达到买货的目的。

　　2.导演把握细节

　　一个优秀的广告片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，广告创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。

　　导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告宣传中，能给受众留下印象的，往往是众多广告片里几个细节。

　　3.拍摄注重真实

　　电视广告内容的要求，决定了拍摄的方式，应该在演播室拍摄还是在现场拍摄。但是不论哪种拍摄方式，都必须重视真实，不能脱离现实生活。然而时下大多的广告片，画面片面追求美感，并且美得每个广告都大同小异，就是记不住卖的是什么东西。原因只有一个：虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以引起销售。

　　4.团队的观点，拍摄注重真实，产品决定画面

　　整个片子在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合生活的实际。画面的精美度怎依据产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求广告更真实。广告因为更真实，所以更有人性;因为更人性，所以更为成功。

　　5.剪辑成就经典

　　在影视广告片成功的背后，剪辑只扮演了部分重要角色，但工作却是极其重要的，常常决定一部片子的命运。影视广告就是在剪辑台上完成的。决定影视广告成败与否的关键——创意，最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。后期编辑通过对影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入到画面情境中，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。

　　6.配音锦上添花

　　现实中，人们看广告只不过是轻轻一瞥，很少有人会认真地关注广告，单凭画面一闪，是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作。一部成功的广告品，能引人注意的声音也是必不可少的，它既能强化商品，又能增加人们的记忆度。

　　关于广告片制作应注意的六大关键点小编就介绍到这里了，相信大家能够对这几点内容有个简单的了解，希望能够给您带来一定的帮助。如果您想了解更多有关广告片制作方面的疑问，可随时选择视频工厂进行咨询，我们会有专业人员为您服务。